« Savez-vous que 79% des Français conservent et utilisent les objets médias qu’ils reçoivent ? Ce taux élevé de conservation et d’utilisation indique clairement que même à l’ère du tout-numérique, on apprécie encore vivement les cadeaux tangibles. » 2FPCO, la Fédération Française des Professionnels de la Communication Par l’Objet
La communication Haptique
Son nom doit son origine au grec ancien ἁπτικός, haptikós (« capable de toucher ») dérivé de ἅπτω, háptô (« toucher »). Toucher dans le sens physique du terme, ou comment la cible visée peut tenir et conserver la communication d’une marque, d’une entreprise. Et toucher par son sens dérivé, qui sous-entend générer une émotion. Cette réflexion pour une communication plus mémorable et plus durable, nous l’avons nommée la Communication Haptique.
La communication haptique est une méthode visant à renforcer la mémorisation d’un message en évoquant des émotions positives chez la personne ciblée. Elle repose sur l’idée que l’émotion améliore la mémorisation, et que pour qu’un message soit efficace et mémorable, il doit engager tous les sens, en particulier le toucher. Un élément clé de cette approche est de faire en sorte que le destinataire se sente personnellement connecté au message, ce qui renforce son impact émotionnel.
Dans la pratique, la communication haptique peut impliquer l’offre de cadeaux ou d’objets physiques, mais ces éléments doivent être intégrés dans une stratégie de communication plus large. Un cadeau seul, sans contexte ni signification émotionnelle, est peu susceptible d’avoir un impact durable. Cependant, lorsqu’il est offert dans le cadre d’une expérience soigneusement conçue, qui inclut un environnement adéquat et une narration pertinente, il peut renforcer considérablement la relation entre l’entreprise et le destinataire.
Cette approche de communication n’est pas isolée ; elle utilise tous les types de communication disponibles pour mettre en valeur le message de l’entreprise. La communication haptique vise à créer un “environnement de Noël” pour chaque interaction, exploitant les émotions associées à des occasions spéciales pour rendre le message plus mémorable.
Enfin, la communication digitale joue un rôle clé dans la communication haptique. Elle sert à créer l’ambiance, annoncer les événements et partager des moments, ce qui est essentiel dans un monde de plus en plus numérique. Une stratégie de communication haptique efficace intègrera les médias numériques pour compléter et renforcer l’expérience sensorielle et émotionnelle offerte par les éléments physiques.
« Mon entreprise sera présente sur un salon et j’ai besoin de travailler avec une société française spécialisée dans l’objet publicitaire qui serait certifiée et ayant une démarche RSE…. »
Pourquoi est-ce important de travailler de concert avec une société spécialisée dans l’objet promotionnelle certifiée et labellisée ayant une démarche RSE ?
Travailler avec une société spécialisée dans l’objet promotionnel qui est certifiée et labellisée avec une démarche de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) présente plusieurs avantages importants :
Qualité et fiabilité des produits : Une entreprise certifiée et labellisée garantit généralement une qualité supérieure de ses produits. Cela assure que les objets promotionnels seront non seulement durables, mais aussi qu’ils refléteront positivement l’image de votre entreprise.
Alignement des valeurs d’entreprise : Si votre entreprise valorise la durabilité et l’éthique, collaborer avec une entreprise ayant une démarche RSE alignera vos actions avec vos valeurs. Cela renforce l’intégrité et la cohérence de votre marque aux yeux des consommateurs et des parties prenantes.
Impact environnemental et social positif : En choisissant une entreprise avec une forte orientation RSE, vous contribuez à promouvoir des pratiques commerciales plus durables et éthiques. Cela peut inclure l’utilisation de matériaux écologiques, le soutien à des communautés locales, ou des pratiques de fabrication responsables.
Différenciation sur le marché : Offrir des objets promotionnels issus d’une démarche RSE peut vous différencier de la concurrence. Cela montre que votre entreprise ne se contente pas de rechercher un profit, mais se soucie également de l’impact environnemental et social de ses actions.
Engagement des clients et des employés : De nombreux consommateurs et employés d’aujourd’hui privilégient les entreprises qui démontrent un engagement envers la durabilité et la responsabilité sociale. Collaborer avec une entreprise RSE peut renforcer l’engagement et la loyauté de ces groupes.
Conformité réglementaire et réduction des risques : Travailler avec des entreprises certifiées peut également aider à assurer la conformité avec les réglementations environnementales et sociales en vigueur. Cela peut réduire le risque de controverse ou de problèmes légaux liés à des pratiques non durables ou non éthiques.
Communication et marketing : Enfin, utiliser des objets promotionnels RSE dans votre communication et votre marketing peut être un excellent moyen de communiquer vos engagements en matière de durabilité et de responsabilité sociale, améliorant ainsi votre réputation de marque.
En résumé, le choix d’une société spécialisée dans l’objet promotionnel qui est à la fois certifiée et engagée dans une démarche RSE comme DNS GROUPE basée à Châteaubourg (35) peut non seulement renforcer votre message de marque, mais aussi contribuer à un impact social et environnemental positif.